營商有道‧國產 海外品牌 分不清?

Nancy1230     2018-09-14     檢舉

報導:陳艾薇

要打響一個品牌的名號已非易事,讓品牌走向國際更是難上加難。要在海外市場立足,不僅要建立穩固的品牌形象,還要深知各別市場消費者的消費型態,以迎合消費需求。

不過,有一些品牌不僅成功在海外扎穩根基,更將品牌本土化發揮得淋漓盡致,讓人誤以為它就是國產品牌。

在本地又有哪些我們誤以為是國產品牌,但實際上是源於海外的品牌呢?

家喻戶曉的雀巢源於瑞士。

雀巢-瑞士起家

雀巢(NESTLE,4707,主要板消費)在馬股上市,可說是從小就滲透我們生活各方各面、家喻戶曉的食品品牌。它旗下產品涵蓋咖啡、巧克力、冰淇淋、麵食、優格等,就連我們非常熟悉的美祿(Milo)、雀巢咖啡(Nescafe)、MAGGI都歸雀巢所有。

儘管旗下產品看來「本土化」十足,深得國人民心,雀巢其實是一家瑞士跨國食品和飲料公司,於1867年由亨利奈斯特(Henri Nestle)創辦,並用自己的名字命名。

雀巢最初是以生產嬰兒食品起家,以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇,包括雀巢咖啡。

據悉,雀巢咖啡的起源是為了解決咖啡價格在1929年崩盤後,衍生出的咖啡庫存過剩問題。化學家麥思莫根特爾(Max Morgenthaler)加入雀巢團隊,研究將這些庫存變為「可溶性固體咖啡」的可行性。

1938年4月1日,雀巢咖啡正式在瑞士面世。

美祿是雀巢旗下著名產品之一。

美祿-研發自澳洲

美祿應該是大家最愛喝的熱飲之一了,香濃的麥芽與濃濃巧克力味,讓我們一想起便回味無窮。

但美祿也不是我國的國產品牌,它是在1934年,由澳洲食品科學家托馬斯梅恩(Thomas Mayne)所研發,隨後在雪梨皇家復活節展覽會上正式推出。

如今,美祿是雀巢旗下一大品牌。

在我國及新加坡,大家流行在冰凍的美祿上,撒上一層厚厚的美祿粉,形成新馬兩地特有的飲料,並稱之為美祿恐龍(Milo Dinosaur)。

Maggi已經成為快熟面的代名詞。

MAGGI-非大馬專屬

MAGGI快熟面應該是國人到嘛嘛檔(Mamak)必點的食物之一了,我們對它的熱愛,已經讓MAGGI這個品牌名稱,變成所有快熟面的代名詞。不管是那個國家出產、那個品牌,舉凡是快熟面,國人總一律統稱為「MAGGI面」。

其實,MAGGI並不是國產品牌,它來自瑞士,於1872年由尤利斯美極(Julius Maggi)創辦,之後在1947年被雀巢收購。

國人熟悉的Bata,其實來自捷克。

Bata-誕於捷克

還記得首相敦馬哈迪腳踩Bata拖鞋,在社交網站引起熱議的照片嗎?網民為首相不講究名牌穿著而讚嘆,但你又知不知道,我們一直誤以為是道地國產品牌的Bata,事實上可是歐洲品牌呢!

Bata在1894年由托馬斯巴達(Tomas Bata)創立,這誕生於捷克的品牌,除了是世界最古老的家族製鞋集團,也是歐洲第一家機械化製鞋企業;而托馬斯巴達的初衷,是讓所有人都有鞋子穿。

很多人愛喝的F&N汽水,其實來自新加坡。

F&N汽水-從獅城發揚光大

我們熟悉的F&N汽水,其實是鄰國獅城的品牌,全名Fraser and Neave,也是馬股上市公司即星獅控股(F&N,3689,主要板消費)。

該公司創辦人約翰佛萊士(John Fraser)和大衛查姆斯尼夫(David Chalmers Neave)於1883年將印刷業務多元化至飲料業務,從售賣汽水開始,並在1931年和1959年衍生至啤酒與牛奶業務;目前,F&N業務已滲透至亞洲、歐洲和美國共11個國家。

不過,該公司旗下著名運動飲料100 PLUS,倒是在1983年於我國創立,是道地的國產品牌喔!

大眾書局源於新加坡。

大眾書局-源自獅城

大眾書局(Popular)在本地也不失為家喻戶曉的名字之一,但其實它是源於新加坡。大眾書局在1924年成立,當時名為Cheng Hing Company。

除了我國,大眾書局在中國、香港、澳門、及印尼都設有分店。