GEOX夏日的足尖假期

by7936     2017-03-02     檢舉

GEOX夏日的足尖假期

1990年由MARIO MORETTI POLEGATO先生創辦的義大利鞋履品牌GEOX,是義大利鞋履行業最可靠活躍的品牌之一,憑藉其獨特透氣性和原創技術與先進的理念而享譽全球。

時隔二十餘載,GEOX在今年夏季推出的鞋款不僅延續了其舒適性,還在該基礎上加入了更多具有年輕活力的流行元素。

黑白經典搭配,永不過時的潮流。GEOX這個夏天依舊推出黑白經典款高跟鞋,不僅是職場穿著的理想型,而且也可以作為日常搭配的最終選擇,瞬間提升你的摩登氣息。防滑的橡膠鞋底,柔軟的皮革,GEOX涼鞋成為女孩夏日不可或缺的鞋履。

geox男鞋

透氣舒適

穿GEOX的鞋,可以讓腳部得到「呼吸」,保持乾爽,從而不再有像被包裹在塑料袋裡的那種「窒息」的濕腳感覺,不再有難聞的氣味,從而避免了腳臭和其它相關問題。

GEOX在90年代初由MARIO MORETTI POLEGATO先生創辦,GEOX集團在全球51個國家經營鞋業和服裝。在很短的時間裡,GEOX已經成為義大利第一休閒鞋,在全球排名第八,是這十年內最成功企業的典範之一。

由於年增長率一直超過50%,2001年GEOX的收入達到15億歐元,鞋子產量超過370萬雙。GEOX取得顯著的成就是因為:對產品和款式的不斷的關注,研究和應用鞋子的相關技術,義大利本地市場的開拓和出口市場的不斷突破。

GEOX一詞來源與"GEO"--希臘文"土地"的意思;X是代表技術的一個字母,光是名字就完整說明了其特殊與優勢。GEOX呼吸鞋出奇制勝即是新技術、新理念的生動例證。

GEOX的鞋子和服裝在全世界銷售,建立了龐大的國際營銷網絡和遍布世界各地的GEOX品牌專賣店。

獨特之處

Geox集團的成功源於以下獨特之處,正是這些優勢特點使Geox集團在義大利乃至國際鞋業領域脫穎而出:

1、不斷專注於將Geox創造並受專利保護的創新型技術解決方案應用在其產品上

2、產品的「跨市場」定位,具有種類繁多的男士、女士及兒童產品,定價範圍介於市場的中等至中高等價位之間。基於其在鞋類產品上獲得的巨大成功,Geox集團打算將「會呼吸」的理念延伸至服裝領域(特別是服裝的肩膀部位)和運動休閒服領域;

GEOX男鞋

3、 具有很高的品牌知名度,這是由於其有效的宣傳策略和擁有「會呼吸的Geox,概念的品牌標識被消費者熟知。

4、國際市場的廣泛拓展,截至2012年12月31日,其凈銷售額中的60%源自國際市場。根據專業雜誌Shoe Intelligence 2011年的數據,Geox成為義大利第一、位於世界重要地位之一的生活休閒鞋品牌。

5、專賣店網絡分布,在義大利以及國外,這些專賣店根據每個國家的分銷結構進行經營並與多品牌客戶網絡形成均衡。兩種分銷方式旨在最大化每個市場的商業滲透率的同時以一致的方式向最終消費者宣傳Geox品牌。

品牌歷史

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起源

GEOX品牌 CEO MarioMorettiPolegato先生在上世紀90年代曾遠赴美國參加一次工業大會並在會上宣傳其家族生產的葡萄酒。

會議結束後,Polegato先生決定前往內華達州沙漠進行徒步旅行。由於普通橡膠鞋底不能有效散熱,足部的不舒適感覺令人難以忍受。他本能地脫下鞋子,在兩隻鞋的鞋底各鑽了一些小孔。通過這種做法,他找到了一個既簡單又有效的方式來釋放鞋內過多的熱量。

GEOX創始人Mario Moretti Polegato

返程後,Polegato先生憑藉其靈光一閃的發明開始在其家族的一間小鞋廠車間裡進行研發,從而發明了橡膠鞋底的新技術。他立即申請了專利,此後便有了第一雙「會呼吸的鞋」。[1]

在此之後,他持續向其他鞋類企業推薦他的發明項目時,都沒有獲得認可。但是,當他成功完善自己一系列童鞋系列市場測試後,Moretti Polegato又開始冒險嘗試並全面生產GEOX品牌下的各種鞋類。

GEOX這一品牌名字來源於希臘文,其中GEO的意思是「土地」,以未知數「X」作為技術的象徵,寓意革新技術,不斷改善行走舒適的理念。GEOX的品牌命名意味著GEOX天生就肩負著不斷革新技術的使命,使得產品更加舒適、精細及具有創造性。

在接下來數年間,Moretti Polegato改進原先專利技術並將產品範圍延伸到成人鞋類。

擴張鞏固

2000至2003年間Geox集團開始運用多品牌店和專賣店銷售方式向國際市場進行商業擴張。

集團設立了一個銷售機構,由不同地域的獨立代理商組成,負責Geox產品的分銷。

在短短几年內,Geox集團就在主要購物區域開辦了許多Geox專賣店,這些「會呼吸的鞋」在進入新市場後獲得了巨大的成功。

公司發展迅速,並不斷加大研究投資。集團實驗室加強研究人類身體的蒸騰作用,形成了一個提高服裝舒適度的理念並申請了專利,於是就誕生了Geox服裝。該項目使得在蒸騰作用研究中獲得的知識可以應用在諸如普通夾克、厚夾克以及運動夾克等服裝上。

這標誌著蒙特貝盧那集團開啟了一個新紀元——一個「全套裝扮都會呼吸」的新紀元。不久之後,Geox又成功完成了測試階段,開始以專利服裝產品進入義大利市場。

上市

Geox於2004年12月1日在米蘭證券市場上市,獲得了巨大成功。銷售額每年增長近20%,每季生產並賣出數百萬雙鞋,盈利能力指標持續增長。

品牌專利

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GEOX服裝及鞋履的獨特之處在於採用創新型專利技術解決方案,通過使用特殊材料將優質、透氣性和不滲透性完美結合。現今集團已經擁有60多種不同專利。

GEOX產品的專利主要分為三大專利技術:

1、橡膠大底專利

解決了橡膠大底不透氣的問題。GEOX的解決方案由三部分構成:穿孔外底(大底),穿孔上層(中底),在三分之一放置在外底與中底之間,嵌入一層有滲透性的防水專利薄膜。這種以帶有允許鞋底和腳底間移動的氣孔為特徵的薄膜相結合,從而達到防水透氣的效果。

2、皮革大底專利

能令皮革大底有效防水並且不影響其透氣性。而服裝專利中,內嵌於服裝內的專利透氣系統能促進汗氣上行,並通過設計在服裝肩位頂部的微孔排出。

3、運動鞋底專利

基於NTE系統技術,更是能幫助促進整個腳底平面「呼吸」,傳統的橡膠鞋底被由外部框架支撐的網面取代,這層網面與GEOX特殊的透氣薄膜結合在一起,並覆蓋整個鞋底,以促進足部「呼吸」,同時,也能夠阻止水、泥漿和其他外部雜質進入鞋內。