Netflix第一季度新增用戶不到500萬 未達預期目標

mr_wasabi     2017-04-19     檢舉

今年第一季度,Netflix新增訂戶人數不到500萬人,這一增量導致總訂戶數未達到投資者期望的1億人,也讓Netflix股價在本周一的交易時間有所下滑。

Netflix在本周一公布了第一季度財報,其總收入達到26.4億美元,每股收入約為40美分,比去年同一時期增長35%。此前,《華爾街日報》曾預測Netflix每股收入為38美分以及總收入為26.4億美元。

在上個財報中,Netflix預測全球訂戶增長量在新年第一個季度會達到520萬人,但是實際情況卻並未如此,其美國新增訂戶數與全球新增訂戶數分別為142萬人和353萬人。Netflix將這一差異歸結於上線大片數量不足,其中包括從去年第一季度一直持續到今年第二季度的《紙牌屋》。與此同時,引發轟動的《十三個原因》也只是在今年第一季度的最後一天才上線。

《紙牌屋》

Netflix高管在接受《華爾街日報》分析師的採訪時反覆表示投資者不應該過分關注一個季度的結果。公司CEO里德·哈斯廷斯則表示,Netflix將在本周末達到1億用戶大關。

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Netflix去年一年的發展很大程度上來自於全球推廣戰略,現在他們已經在130多個國家同步上線。從去年起,Netflix開始更加注重巴西和歐洲若干國家的本地化產品開拓。其中一個例子就是在美國、日本、韓國、墨西哥和德國擁有本地化內容的電視劇《終極怪獸》。

《終極怪獸》

但是,投資者已經習慣了Netflix一飛沖天的發展模式,他們在每個月繼續尋找Netflix訂戶增長逐漸趨緩的信號,因為Netflix已經沒有太多新國家可以進入了。目前,Netflix仍繼續重金投資內容生產。最近,Netflix請來了喜劇演員亞當·桑德勒協助製作4部新片。在本季度致股東信中,Netflix表示訂戶們已經在觀看桑德勒的作品上花費了超過5億小時。

隨著Netflix內容投入的增長,相關推廣費用也在不斷提升。Netflix在本周一表示自己會在2017年花費10億美元以上來推廣自己的內容。雖然Netflix已經面臨來自亞馬遜、DirecTV Now和Youtube TV等其他點播服務機構的競爭,但Netflix表示這些競爭並沒有衝擊其業務。在致股東信中Netflix還談到了亞馬遜直播NFL賽事的業務,信中表示為了獲取更大的觀看量,Netflix應將更多的資源投入在電影和電視劇上。

亞馬遜點播服務

Netflix的創辦人哈斯廷斯認為亞馬遜先在電影院播放原創影片的決定並不合適,因為「Netflix搶先觀看影片的機會只有會員才享有」。在採訪中,哈斯廷斯表達了對亞馬遜CEO傑夫·貝佐斯的欣賞之情,同時他並不認為Netflix的業務會受到亞馬遜影響。相反,他表示人們常常在Netflix上看劇看到深夜:「我們正在與睡眠競爭。」不過,哈斯廷斯似乎對Youtube有些擔憂,有好幾次談到了這一谷歌旗下的在線播放服務機構。

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「我們確實很羨慕Youtube,」哈斯廷斯說道,他表示Youtube一天的播放次數能達到10億次,而Netflix一周才能超過10億次,「我們要趕上Youtube還有很長的路要走。」除此之外,Netflix還很罕見地承認了自己的失敗,他在致股東信中坦言與其資助《臥虎藏龍:青冥寶劍》還不如拿下這部電影的版權。

據了解,Netflix股價在當天以上漲3%收盤,其股價達到了147.25美元。

(翻譯:王一諾)

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