在外界看來，阿迪達斯一直是一個很摳門、沒有絲毫高瞻遠矚的品牌，這是他們發展到今天被耐克完全碾壓的原因。阿迪達斯自84年至今錯過了NBA歷史上乃至世界籃球歷史上都堪稱是最重要的3個人——喬丹、科比和詹姆斯。
84年，喬丹以探花郎的身份進入聯盟，喬丹本打算和阿迪達斯簽約，因為後者是飛人喜歡的品牌；但誰想到，阿迪達斯當時的德國高管認為消費者更喜歡大個子，喬丹太矮，於是不了了之。後來，耐克成就了喬丹的商業帝國。
90年代末，阿迪達斯本通過著名球鞋屆星探索尼·瓦卡羅相繼約科比、麥迪，但誰想新千年之後，手握兩大超新星的阿迪給了麥迪大合同卻因為科比那段時間公眾形象受損，（遭遇強姦案糾紛、和奧尼爾公開矛盾。和馬龍不和等等）拒絕給科比大合同。後來，科比投奔耐克並靠著自己的努力重新證明了自己，扭轉乾坤。
03年，「小皇帝」詹姆斯降臨NBA，同樣的，最先獲得和詹姆斯會面的也是阿迪；但是談判到最後，阿迪達斯卻突然在給詹姆斯的10年均年薪1000萬合同上打了7折。後來，詹姆斯也去了耐克，成為了如今的聯盟第一人。
看得出來，阿迪達斯一直以來都在扮演著「送星童子」的角色，而最大的受益者無疑是耐克；因為阿迪，耐克成功在這不到20年的時間裡讓球鞋市場天翻地覆！由此，阿迪也最終意識到問題，開始毫不吝嗇地招募球星，企圖修復自己的市場，德里克·羅斯的14年2億就是最好的例子。但很遺憾，阿迪遭遇了罕見的「傷病潮」，麥迪傷了，羅斯也傷了。
其實到這個時候為止，阿迪達斯的球鞋市場看起來已經沒有辦法挽救了；但15年，阿迪達斯還是狂甩給如今的火箭當家球星詹姆斯·哈登13年2億。
阿迪這是「破罐子破摔」？不是的。正如當初耐克早早地簽下喬丹、詹姆斯，簽下公眾形象糟糕的科比一樣，誰也不知道回來會如何？而作為一個品牌，唯一能做的就是堅持自己的市場戰略——也就是簽約哈登的這一年，阿迪最終決定放棄續簽NBA官方球衣贊助合同，繼續在球員代言上花費成本；並且阿迪是目標是在2020年之前，把品牌的NBA代言人翻一倍！
阿迪在15年遭遇的市場打擊是巨大的，他們眼睜睜地看著自己的市場份額下滑到不足3%，籃球運動品市場甚至被安德瑪反超；也正是在這樣的逆境下，阿迪看到了安德瑪簽約庫里，耐克簽約杜蘭特等依靠代言人吸金的趨勢，果斷跟進。但說實話，正如何當年看喬丹一樣，市場喜歡大個子就不簽小個子，市場趨勢是代言就搞代言，阿迪並沒有創新和超前意識，套路依然陳舊。
如今，安德瑪已經開始簽了大個子恩比德，彪馬捲土重來也簽下考辛斯、艾頓等很多大個子，轉售平台（庫茲瑪簽約GOAT）、家族品牌（鮑爾家族3B）、自主品牌（丁威迪K8IROS）等一些新興市場風氣已經興起……而阿迪在幹什麼呢？
阿迪還有活路嗎？