蘋果股價和市值一路飆升，在近十年里，蘋果市值已經翻了11倍。但蘋果產品創新能力，也的確在一路下滑。
來源：商業數據派（ID：business-data）
作者：戚琬玥
編輯：王一粟 越看這場發布會，越懷念喬布斯。 北京時間 9 月 16 日凌晨1點，蘋果在2020年秋季發布會上公布iPad Air 4和 Apple Watch 6等一系列新品， iPhone12系列缺席。全場唯一亮點是A14晶片，全球首發5nm製程晶片，集成118億個電晶體，6核CPU、4核GPU、16核神經網絡引擎。
蘋果A14晶片的推出，再次印證了喬布斯在晶片戰略方面的遠見，尤其華為如今在晶片上遇到卡脖子的難關，以及國產晶片的困境，不得不令人感慨和反思。 iPhone 12系列的缺席，像一場宴席缺了主菜。在發布會之前，拼多多甚至已經放出了 iPhone 12 的預約頁面，並宣稱即將全網首發；北美最知名的電子產品零售商Target也已經給Apple Watch 6與iPhone 12預留了占位海報——足見大家對於蘋果新機的期待。 庫克作為蘋果帝國的守成者，已經做了他在商業上能為蘋果做的最大的一切：推出多條產品線，每個產品線上「高中低檔」齊全。這樣做的好處有很多，不僅能抓住不同消費力的不同用戶，還能將每個產品的生命周期儘可能延長，以讓蘋果的商業價值得到最大釋放。 這也讓蘋果股價和市值一路飆升，在近十年里，蘋果市值已經翻了11倍。但蘋果產品創新能力，也的確在一路下滑。 後喬布斯時代，庫克主掌的蘋果贏了商業，卻輸了產品。這讓我們想起了20年前的諾基亞。
產品的守成者 蘋果堪稱移動 SoC 設計領域的霸主。 此次發布的A14晶片是首款採用5nm工藝打造移動設備晶片，電晶體數量相較7nm晶片增加了近40%，該晶片採用6核CPU設計，性能提升40%，並採用全新GPU構架，性能提升30%。另外，其CPU採用了第二代機器學習技術，每秒可執行11萬億次運算，較上一代提升兩倍。
蘋果A系列的晶片有多厲害呢，搭載A14的iPad Air 4可以剪輯4K高清視頻，以及運行沉浸式遊戲，號稱達到了主機遊戲性能。就連搭載上上代晶片產品A12的iPad 8也號稱比最暢銷的Windows筆記本電腦快兩倍，比安卓電腦快三倍。
蘋果在移動晶片上的成就無人能及，有時代的偶然性，但更多是喬布斯一人的眼光和運氣。喬布斯對晶片是有執著的，早在上世紀蘋果就是 ARM 的股東，一直到軟銀收購為止，都是最大股東；並持續在人才儲備上下功夫，收購半導體公司P.A.Semi，又陸續收編了許多架構設計頂尖人士，這個團隊的豪華程度可以和 Intel比肩。 但除此之外，蘋果近年來在其他產品上的創新度非常低。無論是晶片、iPhone還是iPad ，都是喬布斯的「遺產」，只有Apple Watch 是庫克時代最成功的產品。 雖然iPhone 12沒有亮相，但根據市場消息，今年蘋果將推出四款 iPhone 12，分別是5.4英寸的 iPhone 12、6.1英寸的 iPhone 12 Max、6.1英寸的 iPhone 12 Pro、6.7英寸的 iPhone 12 Pro Max，全系支持5G，配備5nm A14處理器，造型回歸 iPhone 4的硬朗設計。 如今已經很少有人相信蘋果發布的下一代iPhone能有創新性突破，在蘋果發布了幾乎0創新和萬元的價位的iPhone XS之後，新品的發布早已沒有了當初 iphone4出品時的轟動。 尤其是在華為、小米等中國手機廠商飛速崛起的今天，早在2018年，國內出貨量最多的手機廠商前三就已經是華為、oppo和vivo。 近幾年，蘋果發布會前的劇透已經越來越准，這在已經與喬布斯時代有明顯不同——保密度不夠、驚喜度不夠，究其核心還是產品創新度不夠。
喬布斯時代的發布會上的觀眾表情
庫克時代的發布會上的觀眾表情
蘋果曾經是世界上最以創新見長的公司之一，蘋果研發的iPod、iPhone、iPad、Mac都曾經是人類數碼歷史上劃時代的產品，一度改變了人們的生活方式。每當其推出新產品，都會引發各品牌的模仿。 但是在智能設備市場接近飽和的今天，蘋果創新的步伐卻慢了下來，新一代的產品與上一代相比很少有技術革命性質的突破，而更多的是外觀、顏色上的更新，以至於新品發布會被粉絲成為「擠牙膏」。